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宜家新广告遭吐槽:广告只要创意好,三观就真的不重要吗?

2017-10-27 16:25 | 来源:英语学习网站 | 编辑:学英语

这两天,宜家因为一支电视广告犯了众怒。

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The roughly 30-second ad shows a Chinese mother telling her daughter, "Don't call me your mom if you cannot bring back a boyfriend," after which the girl is shown bringing a man who claims to be her boyfriend to the family's living room. Her parents are pleased and proceed to transform their dining table into a fancy banquet table with the help of various Ikea items, under a caption that says "celebrate everyday easily."
在这部30秒左右的广告中,一位中国母亲告诫女儿:“再不带男朋友回来,就别叫我妈。”随后镜头一转,女儿携男友出现在客厅,女孩父母喜笑颜开,用宜家家居将餐桌布置一新,最后打出字幕:“轻松庆祝每一天。” 内容来自 英语之家

宜家的本意是想借助一个有共情的反转事件,展示如何将普通客厅一秒切换成一个充满庆祝气氛的客厅,遗憾的是,它选择了一个令人反感的故事——父母催婚。 英语之家www.YingYuZhiJia.com

广告播出之后,有不少网友称,宜家最新的电视广告让人很失望。很多人认为“再不带男朋友回来,就别叫我妈”这句台词很不恰当,是对“剩女(leftover women)”的歧视,称广告传递了不恰当的价值观。 内容来自 英语之家

宜家新广告遭吐槽:广告只要创意好,三观就真的不重要吗? CopyRight YingyuZhijia.com

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"Not bringing a boyfriend home will result in a mean face and no festive atmosphere, but doing so will result in smiles and welcomes. How is this a family?"
“不带男友回家,就一脸严肃,没有节日气氛,带男友回家,就笑脸相迎。这是什么样的家?” 内容来自 英语之家

"It's hard to believe that the system of values (shown in the commercial) comes from Ikea and its brand of lifestyle comfort."
“很难相信,标榜舒适生活品牌形象的宜家传递了这样的价值观。”

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面对舆论压力,宜家迅速出面道歉,并承诺将撤掉该电视广告。10月24日下午,宜家家居发布了道歉声明。

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In a statement, Ikea acknowledged that the advertisement's depiction of "gender equality" may have offended some people.
宜家在一份声明中承认,广告中关于“性别平等”的描述可能冒犯了一些人。

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不过,这则声明下面的评论依然群情激奋。 内容来自 YingYuzhijia.com

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为了让观众产生共鸣,,很多公司在宣传推广时,都会选择从一些社会热议的话题切入。然而,有些公司在跟风迎合社会热点的同时,却忽略自己本身在向消费者传递一种什么样的价值观念。

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在这一点上,宜家这支广告不是唯一的反面教材。

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滴滴出行曾推出一支广告:年轻貌美的女儿带着其貌不扬的男友见父母,随着男友把学历证书、房产证、奔驰车钥匙、和马云的合照、大堆银行卡一一亮出,岳父母的态度立马从倨傲变成喜笑颜开。

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